Genel Bilgiler
Limon Kuruyemiş & Kahve Ankara ili Bağlıca Mahallesinde global büyüme hedefi ile lokal olarak kurulmuş yüksek hizmet kalitesi ve güler yüzlü hizmeti temel alan butik bir işletmedir. İşletmede tüm kuruyemiş çeşitlerinin yanısıra 20 farklı dünya yöresel kahve çeşitleri bulunmaktadır. Ayrıca glutensiz, organik reyonlar ile taze olarak açık - paketli baharat çeşitleri, açık - paketli lokum çeşitleri, perakende olarak tüketiciye en kaliteli hali ile sunmaktadır.
Görevler
WheezyLab olarak amacımız öncelikle işletmenin görünür olmasını sağlamak oldu. Bu paralelde Limon Kuruyemiş & Kahve için marka çalışmaları, kurumsal kimlik çalışmaları, kaliteli ve müşteri dostu paketleme çözümlerinin geliştirilmesi, fotoğraf prodüksiyonun yanısıra sosyal medya takibi ve dijital & basılı reklam görevlerini yürütmekteyiz.
Bizi Neler Zorladı
İşletmenin lokal olarak belli bir bölgede kurulacak olmasından kaynaklanan müşteri alışkanlıklarını değiştirmek.
İşletme müşteri profilinin hızlı olarak oluşması ve kazanılması için kısıtlı zamanda markayı görünür yapabilme süreci.
Limon isminde müşterilerin kararlılığını kazanma ve devamlılığını sağlamak.
Öncelikli olarak kuruyemiş ve kahve satan kurulacak işletmenin markaya çevrilmesi.
İşletme sınırlı bir bütçeye sahip olması.
ANAHTAR KELİMELER
Kuruyemiş
Samimi
Paketli
Keyifli
Tazelik
Temiz
Organik
Lezzetli
LOGO
Logo oluşum aşamasında marka tek bir hisse hitap edeceği için tazelik önplanda tutularak marka ile özdeşleştirildi. Başlangıç aşamasında paketli ve doğal satılacak ürünler göz önünde bulundurularak logo son halini aldı.
Renk Seçimi
Logo renk seçiminde samimiyet ve sıcaklık duygusunu hissettirebilmek amacıyla narenciye - turunçgil olan limon renkleri sarı (PANTONE 7489C) ve yeşil (PANTONE 114C) kullanıldı. Ana temaya doğallık katabilmek aynı zamanda limon renklerini net gösterebilmek ve logo farkındalığı oluşturmak için koyu gri (PANTONE Black 7 C) kullanıldı. Bu sayede doğallık ve sıcaklık hissi markaya eklenmiş oldu.
Tipografi
Hannes von Döhren tarafından oluşturulan yeni sayılacak bir font ailesi kullanıldı. Bu font ailesi yenilikçi tarafının yanında geçmişe ışık tutan (1920 ve 1930’ların geometrik popilerliğinden yararlanan) bir font ailesi olarak bilinmektedir. Yumuşak ve sıcak dokunuşları olan bu font orta ve uzun cümle okunabilirliği için çok uygun bir font ailesi olarak bilinmektedir. Limon Kuruyemiş & Kahve için zarif ve marka kadar yeni bir font seçimi ile markanın yapı taşları oluşturuldu.
Pattern
Basit ama akılda kalıcı ve logo ile bütünlük sağlamak amacıyla logonun yaprakları kullanılarak odaklanmaya yardımcı olan bir pattern yaratıldı. Bu patern ile hem göz yormamak hemde farkındalığı en üst seviyede tutmak için üretildi.
Ürün Gruplandırma
Gruplandırma yapılmasının ana amacı, tüketici algılarını spesifik ürün grupları üzerinde toplamaktır. Bu amaçla ürün çeşitleri kategorilendirilerek 7 alt başlık altında toplandı. Bu ürünlerin tüketici ile etkileşimini kolaylaştırmak için spesifikasyonlar oluşturuldu. Tüketicinin etkileşimi için ikonlar tasarlandı.
Motto
Motto için işletmenin tüketiciye sunduğu ürünler belirlendikten sonra ana ürünler olan Kuruyemiş ve Kahve üzerine odaklanıldı. İki ürün grubundan kısa ve akılda kalıcı bir motto oluşturulması için ürünleri tanımlayan özellikleri içeren ve ürünlerin akla getirdiği çağırışımları yanıtlayan sözcükler belirlendi. Sözcükler filtrelendikten sonra 2 ana sözcük ile motto cümlesini oluşturdu. Mottoda Türk toplumunun en önemli özelliklerinden GELENEKSEL sözcüğü ve ana 2 ürünün kesişimi olan KEYİF sözcüğü ile cümle yapısı ve motto tamamlandı.
PAKETLEME İHTİYAÇLARI
İşletmenin 7 farklı ürün çeşidi için perakende satışta maliyeti arttırmadan
kaliteyi ön planda tutmak amaç edinildi. Tazeliği vurgulayabilmek için markanın
tüketiciye karşı yüzünü gösteren farklı paketleme çeşitleri tasarlandı.
TANITIM İHTİYAÇLARI
Markanın sosyal medya, basılı ve dijital tanıtım & reklamları için konsept ve ürün fotoğrafları çekildi.
İÇERİK YÖNETİMİ
Sosyal medya için öncelikle lokal olarak müşteri kitlesi gözlemlendi ve markanın müşteri portföyü seçildi. Daha sonra tüketici portföyüne uygun olarak içerikli postlar hazırlandı ve öncelikli olarak geri dönüşler beta çalışması olarak izlendi. Beğeni ve geri bildirim durumuna göre seo çalışmaları yapıldı. Markanın lokal olarak tanınması sağlandı. Bununla paralel olarak da işletmeye gelen tüketicilerden geri dönüşler istendi anketler ile sonuçlar karşılaştırıldı. Sonuç olarak kısa zamanda büyüyen ve dijital reklam yönetimi ile de desteklenen marka için beğeni kazanabilen bir sosyal medya hesabı tamamlanmış oldu.
